为什么2025的联合利华，偏爱品牌广告？

联合利华2025全球媒介比稿结果出炉，WPP集团的传立传媒中标超过80%的媒介项目，而宏盟和电通的媒介方案因效果广告占比过高，与联合利华的战略不符，未能中标。这一结果再次凸显了联合利华对品牌广告的偏爱。

效果广告如同租房，短期内能够迅速见效，推动销量的增长。然而，这种效果却如同昙花一现，难以形成稳定的品牌资产。频繁地打折促销和效果广告的投放，虽然短期内销售额有所增长，但会培养消费者对价格的极度敏感性，损害品牌的长期发展前景。联合利华近年来虽然大幅提升效果广告的投放比例，但其效果却逐渐减弱，主线产品在消费者心中的地位不断下滑，传统电商平台的搜索量也呈现出断崖式下跌的趋势。

相比之下，品牌广告则如同购房，初期投入大且需长期经营，但它能够为品牌带来长远且稳定的增值效益。品牌广告通过塑造品牌形象、传递品牌价值和理念，与消费者建立深厚的情感连接。这种连接一旦建立，便如同拥有了增值资产，能够为品牌带来持续的竞争优势和溢价能力。即便在销量大幅下跌的情况下，品牌广告也能够成为品牌的生存手段，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

联合利华深知品牌广告的重要性。在价格战盛行、媒介粉尘化的市场环境下，单纯依赖效果广告只会加剧市场竞争的内卷化，导致品牌资产无法累积，品牌溢价难以形成。而专注于品牌建设的广告投放，则能够有效促进品牌资产的积累与增值，提升品牌的竞争力和溢价能力。因此，尽管品牌广告投入大、周期长，但联合利华依然坚定地选择品牌广告作为长期成功的关键。

总之，联合利华偏爱品牌广告，是因为它能够为品牌带来长远且稳定的增值效益。这一策略不仅有助于联合利华在激烈的市场竞争中立于不败之地，更为其长期发展提供了有力的保障。

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