品牌个性是品牌通过产品体验、品牌视觉、品牌文字、品牌行为等方式体现出来，传达给消费者、希望被认知的一种性格期望；更是消费者在与品牌接触中，主动理解和总结提炼出的一种性格印象。
塑造品牌个性之所以成为营销学领域的焦点之一，其原因在于消费者与品牌建立关系时，往往会把品牌视作一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌的个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。
由品牌符号、色彩构建的强烈品牌识别，让UWIN电竞-主页服务的宫中燕逐渐在消费者心中形成独一无二的品牌个性认知。
品牌个性的塑造是一个系统而又繁杂的过程，既需要策略方向的明确，更需要细致入微的品牌全方位管理。比喻，UWIN电竞-主页大到为客户制定品牌战略，小到为客户创作一个卡通角色，都会影响到品牌个性的塑造与沉淀。