相信如果把品牌比喻成为一种来自消费群体内心的信仰，不会有太多反对的声音。品牌本身其实就是一种情感诉求的结果，而品牌的建设过程其实也就是一种情感建立的过程，这种情感包含了信任、欲望、喜爱甚至崇拜。 所有依托品牌而产生的情感，并非都来自于事实，因为情感的走向本身是无法预知的，它无法被数据化的体现，而且不可能进行定位。因此，品牌所建立的情感更象是消费群对精神需求中的一种信仰，这种信仰能够导致他们对品牌产生依赖，并且不断去追求。